Waarom keywords alleen niet genoeg zijn
Tien jaar geleden kon je ranken door simpelweg een keyword zo vaak mogelijk op een pagina te herhalen. Die tijden zijn voorbij. Google begrijpt inmiddels de bedoeling achter een zoekopdracht — de zoekintentie — beter dan veel marketeers.
Wie vandaag succesvol wil ranken, moet niet alleen weten wat mensen zoeken, maar waarom ze zoeken.
De vier soorten zoekintentie
1. Informatieve intentie
De zoeker wil iets leren of begrijpen.
Voorbeelden: “hoe werkt SEO”, “wat is een backlink”, “verschil between content marketing en SEO”
Wat werkt: uitgebreide, duidelijke uitleg. Structuur met headers. Praktijkvoorbeelden. Geen verkooppitch.
2. Navigerende intentie
De zoeker wil een specifieke website of pagina vinden.
Voorbeelden: “MS618 contact”, “Google Analytics login”, “LinkedIn bedrijfspagina”
Wat werkt: zorg dat je eigen merk goed vindbaar is voor navigerende zoekopdrachten. Weinig te winnen van andermans navigerende zoekopdrachten.
3. Commerciële intentie (onderzoeksfase)
De zoeker overweegt een aankoop of samenwerking en doet onderzoek.
Voorbeelden: “beste SEO bureaus Nederland”, “HubSpot vs Salesforce”, “ervaringen digital marketing bureau”
Wat werkt: vergelijkingspagina’s, reviews, gedetailleerde servicepagina’s met sociale bewijskracht. Transparantie wint hier.
4. Transactionele intentie
De zoeker is klaar om actie te ondernemen.
Voorbeelden: “SEO bureau inhuren”, “digital marketing bureau offerte”, “Google Ads specialist Amsterdam”
Wat werkt: duidelijke call-to-action, eenvoudig contactformulier, directe waardepropositie. Geen afleiding.
Hoe analyseer je zoekintentie?
Stap 1: Bekijk de SERP
De makkelijkste manier om zoekintentie te begrijpen: Google de zoekterm en analyseer wat er bovenaan staat. Google heeft al bepaald welk type content het beste past bij die intentie. Een pagina vol blogs? Dan wil Google informatieve content zien. Productpagina’s? Transactionele content.
Stap 2: Analyseer de top-10 pagina’s
Welk formaat hebben de pagina’s die ranken? Hoe lang zijn ze? Welke subvragen beantwoorden ze? Welke woorden komen steeds terug?
Dit geeft je een betrouwbaar beeld van wat Google als de “ideale” pagina voor die zoekterm ziet.
Stap 3: Kijk naar de ‘people also ask’ en ‘related searches’
Google geeft je gratis inzicht in gerelateerde vragen en zoekopdrachten. Dit zijn de subvragen die je content moet beantwoorden om volledig te zijn.
De meest gemaakte fout
De meest voorkomende fout: de verkeerde intentie targeten met de verkeerde pagina.
Een voorbeeld: een bedrijf schrijft een uitgebreide blog over “SEO strategie voor B2B” (informatieve intentie) maar probeert daarop de vraag “B2B SEO bureau inhuren” te ranken (transactionele intentie). Dat werkt niet. Google matcht de intentie van de zoekopdracht met het type content — en een blog is niet wat iemand zoekt als ze een bureau willen inhuren.
De oplossing: maak aparte pagina’s voor elke intentie. De blog voor informatieve zoekopdrachten. De servicepagina voor commerciële en transactionele zoekopdrachten.
Intentie-matching in de praktijk
Bij MS618 beginnen we elk SEO-project met een intentie-analyse van de 50 meest waardevolle zoektermen in de markt van de klant. We categoriseren ze per intentie, mappen ze op bestaande of te creëren pagina’s, en bouwen een contentarchitectuur die elke fase van de klantreis bedient.
Het resultaat: content die niet alleen rankt, maar ook converteert — omdat het precies aansluit bij waar de zoeker op dat moment behoefte aan heeft.
Wil je weten welke zoekintentie jouw doelgroep heeft en hoe je die het beste bedient? Plan een kennismakingsgesprek.